這(zhè)幾日，廣博集團南(nán)京辦事處的(de)小吳在宿遷市忙著(zhe)選址、爲門店(diàn)做(zuò)配套VI設計，“終于可(kě)以喘口氣了(le)”，爲了(le)加快(kuài)實施集團公司提出的(de)“創意廣博計劃”，小吳坦言今年來(lái)公司市場(chǎng)部同事基本屬于連軸轉。

事實上，在文化(huà)大(dà)發展這(zhè)個(gè)宏大(dà)願景的(de)映照(zhào)之下(xià)，每一個(gè)企業肯定都會激蕩起對(duì)未來(lái)的(de)或大(dà)或小的(de)夢想。那麽，文化(huà)，究竟将會以怎樣的(de)姿态出現在我們的(de)面前，改變企業的(de)發展軌迹？作爲一家文化(huà)制造企業、浙江省文化(huà)出口重點企業、甯波市文化(huà)發展“1235”工程重點文化(huà)企業，廣博的(de)目标很明(míng)确，就是要以文興業、搭乘創意快(kuài)車，打造屬于自己的(de) “文化(huà)版圖”。

據了(le)解，廣博目前已經形成了(le)72家百萬元以上年銷售超百萬的(de)一級代理(lǐ)經銷商，1320家文具專業二級批發商，5000家終端文具專賣店(diàn)”的(de)市場(chǎng)格局。

“可(kě)以說我們的(de)‘百千萬工程’已經初見雛形”

在自身擁有龐大(dà)的(de)營銷網絡和(hé)物(wù)流配送能力的(de)前提下(xià)，廣博意欲圍繞綜合文具用(yòng)品經營核心，積極與國内動漫上遊廠家特别是甯波市優秀動漫企業合作，達成戰略合作關系，加強産、供、銷一體化(huà)運作，聯合做(zuò)好動漫衍生産品終端服務，豐富、完善經營産品鏈條，将傳統文具和(hé)動漫衍生産品有機結合，使自身傳統文具行業煥發生機與活力，提高(gāo)文化(huà)創意産品的(de)經濟價值。

去年廣博就聯手《喜羊羊與灰太狼》搭上了(le)“動漫快(kuài)車”，100多(duō)款運用(yòng)喜羊羊動漫元素設計生産的(de)文具産品，高(gāo)調亮相國内市場(chǎng)，直接拉動内銷産品增幅8%。随著(zhe)牽手文化(huà)創意産業的(de)試水(shuǐ)成功，廣博已經把探索“制造+創意”的(de)産業模式正式提上了(le)日程。

但是在王利平看來(lái)，文化(huà)的(de)發展和(hé)創新不僅具有“産業”的(de)意義，還(hái)具有“事業”的(de)性質，隻有把文具産業作爲文化(huà)産業來(lái)培育才能抓住這(zhè)新一輪的(de)發展機遇。他(tā)認爲要做(zuò)好文化(huà)産業，企業自身的(de)文化(huà)品牌必須具有十足的(de)魅力，

創意就是廣博保持品牌魅力的(de)關鍵所在，爲了(le)讓廣博的(de)品牌擁有全球視野，實現文化(huà)的(de)大(dà)融合。廣博一直堅持通(tōng)過合作交流、品牌輸出等各種方式，加強與各個(gè)國家和(hé)地區(qū)知名文具品牌的(de)合作和(hé)交流，強化(huà)自身的(de)設計能力、制造能力和(hé)市場(chǎng)拓展能力。先後在香港、美(měi)國洛杉矶、阿聯酋迪拜成立3家營銷公司，布局比利時(shí)、意大(dà)利等20多(duō)個(gè)代理(lǐ)機構。這(zhè)些機構的(de)設置，已經不僅僅是負責銷售，更充當著(zhe)專業的(de)文化(huà)習(xí)性和(hé)文化(huà)趨向的(de)分(fēn)析師。”

“每年廣博在研發上的(de)投入超過當年銷售收入的(de)5%”。在美(měi)國、中東和(hé)日本各有一個(gè)國際一流的(de)設計工業室，超過100名的(de)設計師面向全球進行“市場(chǎng)研究”，從消費價值設計、産品工業設計、産品模具開發、包裝形象設計到産品推廣傳播設計，廣博建立了(le)一體化(huà)的(de)工作架構和(hé)流程。2009年，廣博在歐洲和(hé)美(měi)國20多(duō)個(gè)國家和(hé)地區(qū)注冊了(le)新商标“KINBOR”，逐步向自主品牌、自主創新的(de)國際高(gāo)端文具品牌市場(chǎng)發展。

現在廣博已經吸收并整合了(le)多(duō)個(gè)國家和(hé)地區(qū)的(de)文化(huà)元素，據了(le)解未來(lái)在文具、圖書(shū)、印刷、版權合作等領域還(hái)将會進行積極有效的(de)嘗試。

推動文化(huà)産業成爲國民經濟支柱性産業——這(zhè)是一個(gè)關于文化(huà)的(de)迫切願景，讓文化(huà)成爲一種實際生産力，真正在經濟發展中擔綱“主角”已然近在眼前。

而廣博要做(zuò)的(de)就是努力從文化(huà)制造向文化(huà)創造轉變。