文具行業發展有了(le)新的(de)擎旗手和(hé)排頭兵(bīng)
剛剛過去的(de)6月(yuè)，對(duì)于國内文具行業而言是一個(gè)值得(de)标記，且蘊含生機活力的(de)重要月(yuè)份。盡管2022年初以來(lái)，文具行業發展同國内其他(tā)行業一樣面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱、下(xià)行壓力加大(dà)的(de)現實困境，但随著(zhe)疫情防控形勢的(de)好轉，行業發展在經受重重重壓和(hé)考驗後，迎來(lái)了(le)新的(de)契機和(hé)發展時(shí)點。6月(yuè)23日，中國文教體育用品協會學生專用(yòng)文具專業委員(yuán)會完成線上換屆，行業内衆多(duō)知名企業積極參與并當選。以晨光(guāng)、得(de)力、齊心等品牌企業爲代表的(de)新一屆學生專用(yòng)文具專委會的(de)成立，标志著(zhe)推動文具行業邁向高(gāo)質量發展，有了(le)新的(de)擎旗手和(hé)排頭兵(bīng)。
學生專用(yòng)文具專業委員(yuán)會作爲中國文教體育用品協會的(de)一個(gè)重要分(fēn)支機構，是推動我國文具行業健康發展的(de)主要代表和(hé)重要力量，近年來(lái)在制定和(hé)宣貫強制性國家标準、守護學生健康方面做(zuò)了(le)大(dà)量卓有成效的(de)工作，特别是在宣貫和(hé)帶領行業企業執行《學生用(yòng)品的(de)安全通(tōng)用(yòng)要求》标準方面，發揮了(le)示範引領作用(yòng)。
十三五期間文具行業發展對(duì)經濟發展貢獻增強并爲下(xià)步發展奠定了(le)堅實基礎
過去幾年，随著(zhe)人(rén)們生活水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)，特别是對(duì)文教體育用(yòng)品消費需求、品質需求、功能需求、科技含量需求等的(de)不斷提升，文具行業發展取得(de)了(le)長(cháng)足進步。相關數據顯示，截止十三五末，我國文教體育用(yòng)品行業規模以上企業2475家，實現主營業務收入3311.72億元，比“十二五”末年的(de)2015年增加1.4%，完成利潤總額218.08億元，比2015年增加6.6%，利潤的(de)增速超過了(le)收入增速，行業經濟效益有所提高(gāo)。其中，文具行業發展無論從規模體量，還(hái)是規上企業數質量，以及營收狀況等方面都表現優異，這(zhè)都得(de)益于中國經濟廣闊的(de)市場(chǎng)空間和(hé)龐大(dà)的(de)消費群體帶來(lái)的(de)後發優勢和(hé)體量優勢。
盡管這(zhè)兩年，在“雙減”政策、疫情沖擊、經濟下(xià)行等壓力下(xià)，文具行業發展同樣不可(kě)避免受到影(yǐng)響，但從深層次觀察行業發展現狀、分(fēn)析未來(lái)趨勢，不難發現，過去十多(duō)年國内文具行業發展盡管速度快(kuài)、體量大(dà)、品類多(duō)、覆蓋廣，但距離高(gāo)質量發展還(hái)有較大(dà)差距，特别是與國際先進企業、先進品牌、先進工藝技術水(shuǐ)平和(hé)經營模式、産品生态鏈等相比，還(hái)有很大(dà)的(de)追趕和(hé)上升空間。
根據國家統計局公布數據，2021年全國體育、娛樂(yuè)用(yòng)品類和(hé)文化(huà)辦公用(yòng)品類商品線上單位零售總額實現較快(kuài)增長(cháng)，文化(huà)辦公用(yòng)品類商品線上單位零售額累計4121億元，同比增長(cháng)19%，兩年平均增長(cháng)12%。即便今年以來(lái)，在經濟下(xià)行壓力增大(dà)、消費低迷的(de)情況下(xià)，2022年1至5月(yuè)，文化(huà)辦公用(yòng)品類商品線上單位零售額累計仍達到1489億元，比上年同期累計增長(cháng)4.7%。這(zhè)說明(míng)，我國文具行業具有較強韌性，總體需求穩定向好。從中長(cháng)期來(lái)看，文具消費潛力足、韌性強的(de)特點沒有改變，立足國内大(dà)市場(chǎng)，借力國際國内雙循環，文具消費對(duì)經濟增長(cháng)的(de)貢獻将進一步增強。
從中長(cháng)期看，文具行業未來(lái)發展仍然潛力巨大(dà)、大(dà)有可(kě)爲
實際上，判斷一個(gè)行業的(de)發展，既要看當前的(de)“形”，更要看長(cháng)遠(yuǎn)的(de)“勢”。從當前來(lái)看，我國文具行業發展，确實還(hái)面臨大(dà)而不強、研發設計、技術創新能力弱、缺乏國際知名品牌、産品同質化(huà)、低價競銷等問題，與國際先進水(shuǐ)平特别是發達經濟體相比還(hái)有很大(dà)差距。特别是面對(duì)日趨複雜(zá)激烈的(de)國際市場(chǎng)，文具産業核心競争力尚待增強，在促進居民消費升級，培育新的(de)消費增長(cháng)點方面大(dà)有可(kě)爲。
首先，背靠中國這(zhè)個(gè)全球統一大(dà)市場(chǎng)，面向14億人(rén)的(de)最大(dà)消費群體，文具行業未來(lái)發展仍然空間大(dà)、後勁足。根據行業内部的(de)有關研究數據顯示，2013年以來(lái)，全球文具市場(chǎng)保持相對(duì)穩定，市場(chǎng)規模從2013年的(de)1,752億美(měi)元增加到2020年的(de)1,896億美(měi)元，2013-2020年均複合增速爲1.1%。與此同時(shí)，随著(zhe)近年來(lái)中國經濟的(de)發展，國内文具市場(chǎng)規模從2013年的(de)1,119億元達到2020年的(de)1,638億元，2013-2020年均複合增速爲5.6%，增速遠(yuǎn)高(gāo)于全球平均水(shuǐ)平。
同時(shí)，文具行業作爲爲人(rén)們提供日常學習(xí)工作生活必需品的(de)重要産業，始終擁有著(zhe)較爲穩定的(de)剛性需求和(hé)市場(chǎng)空間。特别是未來(lái)，随著(zhe)國家共同富裕進程的(de)推進，區(qū)域協同發展步伐的(de)加快(kuài)，地區(qū)差距的(de)縮小，人(rén)口素質的(de)提升以及中等收入群體的(de)進一步穩固和(hé)增大(dà)，文具行業發展未來(lái)還(hái)将在中國這(zhè)個(gè)全球最大(dà)的(de)單一市場(chǎng)和(hé)最大(dà)的(de)消費群體中保持較強的(de)發展韌性和(hé)後勁。以制筆行業爲例，根據招商證券研究報告顯示，近年來(lái)海外書(shū)寫工具市場(chǎng)整體呈現高(gāo)人(rén)均、消費穩定的(de)态勢；美(měi)國書(shū)寫工具年人(rén)均消費穩定在11美(měi)元左右，日本書(shū)寫工具年人(rén)均消費穩定在6美(měi)元左右，而中國2021年年人(rén)均書(shū)寫工具爲2.7美(měi)元左右，對(duì)比美(měi)日人(rén)均消費還(hái)有很大(dà)提升空間。從某種程度上說，隻要我國宏觀經濟的(de)基本盤始終保持穩定向上的(de)态勢，人(rén)們的(de)生活水(shuǐ)平還(hái)需要持續的(de)提升，那麽作爲學習(xí)工作生活必需品的(de)文具行業，就還(hái)能保持繼續向上發展。
其次，積蓄幾十年發展勢能後的(de)國内文具行業正在經曆由量變到質變的(de)跨越，後發優勢明(míng)顯，未來(lái)想象無限。過去幾十年，我國文具行業發展一直落後于西方發達國家，雖然目前市場(chǎng)規模和(hé)體量逐漸追趕了(le)上來(lái)，但在行業品牌推廣、區(qū)域品牌建設、産品品牌培育等方面仍然差距較大(dà)。行業企業特别是許多(duō)産品，在國際市場(chǎng)上缺乏核心競争力，标準制定、産品安全、質量品質、低碳環保、綠色健康、品牌價值、利潤提升、商業模式等方面，還(hái)有很大(dà)的(de)豐富完善和(hé)提升空間。這(zhè)說明(míng)，文具行業發展并不是到達了(le)天花闆，而是達到一定規模和(hé)體量後需要換擋升級、換羽重生，在新的(de)段位和(hé)起點向國際巅峰挺進。
今年6月(yuè)8日，工信部等五部委《關于推動輕工業高(gāo)質量發展的(de)指導意見》出台，爲文具等行業未來(lái)發展提出了(le)新要求，也(yě)注入了(le)新的(de)政策活力和(hé)動能。與此同時(shí)，由中國文教體育用品協會制定發布的(de)《文教體育用(yòng)品行業“十四五”時(shí)期高(gāo)質量發展指導意見》，也(yě)對(duì)“三品”戰略，産業集群培育等給予了(le)高(gāo)度關注，未來(lái)或将優先在文具、釣具等産業領域，努力培育1-2家世界級的(de)産業集群。行業發展由量到質的(de)蛻變，必然是加快(kuài)資源優化(huà)整合和(hé)市場(chǎng)主體優勝劣汰的(de)過程，也(yě)必将帶來(lái)一定陣痛，同時(shí)也(yě)将孕育新的(de)生機與活力，有利于行業發展整體水(shuǐ)平和(hé)國際競争力的(de)提升。近年來(lái)，文具行業集中度不斷提高(gāo)，上市公司闆塊不斷擴大(dà)，以晨光(guāng)股份爲首，有廣博股份、齊心股份、創源文化(huà)、老鳳祥（第一鉛筆）等一批上市公司，同時(shí)還(hái)有以文具巨頭得(de)力集團爲代表的(de)一衆産業集群漸成規模。可(kě)見，行業發展的(de)由大(dà)向強，必然伴随著(zhe)企業發展由大(dà)向強。
第三、後疫情時(shí)代文具需求旺盛中呈現的(de)新特點新趨勢和(hé)國内産業結構的(de)優化(huà)升級，将爲文具行業發展創造注入新動能、創造新活力。過去幾年，新冠疫情席卷全球，不僅重創世界經濟，人(rén)們學習(xí)工作和(hé)生産生活方式也(yě)随之發生變化(huà)，在線學習(xí)、居家辦公、電子合同等成爲人(rén)們學習(xí)工作的(de)一種方式和(hé)手段，“無紙化(huà)”“數字化(huà)”等理(lǐ)念成爲熱(rè)詞。在某種程度上影(yǐng)響甚至制約了(le)部分(fēn)人(rén)對(duì)于文具行業發展前景的(de)看法。有的(de)甚至從單一視角、單一數據進行有意唱衰。這(zhè)需要大(dà)家理(lǐ)性看待，認真辨别，全面分(fēn)析，深度思考。
比如，過去一年多(duō)，受“雙減”和(hé)疫情影(yǐng)響，文具、辦公用(yòng)品需求有所收縮，但國家鼓勵推進學生美(měi)育教育、素質教育以及深化(huà)體教融合、促進青少年健康發展，使書(shū)畫(huà)美(měi)術用(yòng)品、益智類本冊、文化(huà)創意類學生用(yòng)品、數字化(huà)智能文具以及适合校園體育鍛煉的(de)青少年體育運動器材成爲消費熱(rè)點。畢竟，科技手段再發達，信息技術再先進，也(yě)替代不了(le)文具、辦公用(yòng)品本身所獨有的(de)物(wù)力功能和(hé)現實體驗，特别是在觸感、觀感、嗅覺和(hé)實際感受等方面尤其如此。
天貓文教行業負責人(rén)觀照(zhào)6月(yuè)表示：“今年天貓618大(dà)促正在進行，文具行業增長(cháng)迅猛，5月(yuè)底環比銷售快(kuài)速提升，這(zhè)體現了(le)随著(zhe)複工、複産、複學政策落地，市場(chǎng)對(duì)于文具産品的(de)需求正在快(kuài)速回暖，也(yě)體現出文具産業很強的(de)韌性。同時(shí)，疫情下(xià)的(de)新需求，也(yě)在文具行業催生出了(le)很多(duō)新品類新機會。”有關數據顯示，今年1至5月(yuè)，文教辦公用(yòng)品累計完成出口額136.25億美(měi)元，同比增長(cháng)28.79%。此外，今年1至3月(yuè)，本冊印制業完成營業收入同比增長(cháng)2.27%；筆的(de)制造業同比增長(cháng)3.50%；工藝美(měi)術顔料制造業同比增長(cháng)10.82%。
當前，疫情防控形勢盡管時(shí)有變化(huà)，但總體穩定，各地區(qū)、各部門，社會各行各業也(yě)在逐步探索适應更爲科學有效的(de)疫情防控與經濟社會發展兩手抓、兩不誤模式。随著(zhe)複工複産有序恢複，消費逐步回升，特别是國家、地方提振經濟和(hé)消費的(de)系列舉措陸續出台落地，文具行業發展的(de)基本面也(yě)将逐步得(de)到改善。從長(cháng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國文具行業發展在助力經濟高(gāo)質量發展中仍然具有後發優勢和(hé)巨大(dà)潛力，随著(zhe)新一屆學生專用(yòng)文具專業委員(yuán)會的(de)成立和(hé)作用(yòng)的(de)發揮，文具行業必将在助力經濟社會高(gāo)質量發展，服務人(rén)民群衆對(duì)美(měi)好生活的(de)向往等方面，主動作爲、積極有爲、大(dà)有可(kě)爲。
（文/逸永強）
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