2022年上半年，疫情的(de)反複多(duō)發、停工停學，對(duì)文具行業造成了(le)較大(dà)沖擊。但随著(zhe)複工複産的(de)加快(kuài)，文具産業近期呈現出快(kuài)速恢複的(de)态勢。對(duì)此，天貓文教行業負責人(rén)觀照(zhào)對(duì)文具行業最新的(de)消費和(hé)發展趨勢進行了(le)研判。

觀照(zhào)表示：“今年天貓618大(dà)促正在進行，文具行業增長(cháng)迅猛，5月(yuè)底環比銷售快(kuài)速提升，這(zhè)體現了(le)随著(zhe)複工、複産、複學政策落地，市場(chǎng)對(duì)于文具産品的(de)需求正在快(kuài)速回暖，也(yě)體現出文具産業很強的(de)韌性。從平台用(yòng)戶搜索詞來(lái)看，近一周以來(lái)，辦公相關品類詞（如辦公桌、膠帶、密封膠、文具、資料冊等）環比提升50%以上。同時(shí)，疫情下(xià)的(de)新需求，也(yě)在文具行業催生出了(le)很多(duō)新品類新機會，這(zhè)更讓我們對(duì)于今年下(xià)半年充滿期待。” 

素質教育類文具增長(cháng)迅猛

在國家“雙減”教育政策下(xià)，今年上半年素質教育相關品類銷售增長(cháng)明(míng)顯，越來(lái)越多(duō)的(de)家長(cháng)關注藝術相關内容産品，兒(ér)童低齡繪畫(huà)筆如蠟筆、油畫(huà)棒增長(cháng)60%以上；而在自然科學探索類，顯微鏡、地球儀商品銷售增長(cháng)50%以上。

這(zhè)個(gè)趨勢在618期間更爲明(míng)顯，文房(fáng)四寶、繪畫(huà)相關、顯微鏡、實驗器材相關産品非常受消費者歡迎，紅星宣紙、西泠印社、美(měi)樂(yuè)、馬可(kě)、彌鹿、科學罐頭等品牌高(gāo)速增長(cháng)。

科學罐頭 兒(ér)童便攜式望眼鏡

文房(fáng)四寶持續破圈

筆墨紙硯正在成爲年輕人(rén)購(gòu)物(wù)車裏的(de)網紅，“00後”年輕人(rén)開始湧向抄經、臨帖、彈古筝，解鎖“古典文人(rén)生活”的(de)樂(yuè)趣。

數字顯示，去年以來(lái)，“00後”年輕人(rén)在文房(fáng)四寶上的(de)消費人(rén)數和(hé)金額同比增長(cháng)顯著，“古董級”老字号品牌榮寶齋、善琏湖筆、李廷珪等在天貓迅速“翻紅”。

國潮是文化(huà)自信潮，是優秀傳統文化(huà)的(de)“再流行”。榮寶齋的(de)前身是成立于1672年的(de)松竹齋，主營文房(fáng)四寶，300多(duō)年從未中斷經營。書(shū)畫(huà)名家張大(dà)千、徐悲鴻、齊白石都曾是榮寶齋的(de)忠實粉絲。2015年，榮寶齋入駐天貓，通(tōng)過互聯網走近年輕人(rén)。

今年618，榮寶齋在天貓首發350周年限量版數字藏品禮盒，受粉絲追捧，在去年以來(lái)高(gāo)增長(cháng)的(de)基礎上再上一層樓。

“在天貓，我們的(de)核心消費人(rén)群在20歲到30歲” 榮寶齋負責人(rén)李春林(lín)說，通(tōng)過天貓，榮寶齋的(de)消費群體年輕了(le)20歲。

榮寶齋350周年鄭闆橋限量版數字藏品禮盒

智能教育硬件大(dà)漲

疫情下(xià)，居家學習(xí)帶動智能教育硬件銷量大(dà)漲。天貓618智能教育硬件品類同比快(kuài)速增長(cháng)，希沃、科大(dà)訊飛(fēi)、步步高(gāo)、有道等相關産品熱(rè)賣。線上成爲用(yòng)戶的(de)主要購(gòu)買渠道。

從趨勢來(lái)看，父母在挑選學習(xí)機時(shí)，更注重對(duì)孩子視力的(de)保護、AI智能診斷等功能，科大(dà)訊飛(fēi)的(de)AI學習(xí)機T10、希沃的(de)立式大(dà)屏學習(xí)機W2備受青睐，兩款學習(xí)機618預售成交金額全部突破千萬。

希沃立式大(dà)屏學習(xí)機W2

“天貓是新品牌孵化(huà)的(de)陣地，爲商家提供了(le)優質資源，助力品牌高(gāo)速增長(cháng)。”希沃總裁鄧毅剛提到，天貓推出了(le)一系列商家扶持措施，爲新品牌發展提供了(le)重要支持。

短視頻(pín)+直播，“内容化(huà)”成爲品牌推新重要武器

随著(zhe)新消費需求的(de)變化(huà)，如何讓新品類、新商品可(kě)以快(kuài)速爆發？淘寶上的(de)“内容化(huà)”陣地成爲了(le)品牌的(de)新武器。

在淘寶首頁猜你喜歡中，從2021年初到年底，短視頻(pín)的(de)比例從7%增長(cháng)至15%。這(zhè)些在左上角标注著(zhe)“商家精選”或“達人(rén)推薦”的(de)短視頻(pín)，對(duì)商家來(lái)說是一個(gè)免費且巨大(dà)的(de)流量入口，可(kě)獲得(de)翻倍曝光(guāng)。文教行業店(diàn)鋪自播數據保持近5倍增速，科大(dà)訊飛(fēi)品牌自播成交額突破200%。貓太子近一周短視頻(pín)流量占店(diàn)鋪流量從去年8%提升到25%，科大(dà)訊飛(fēi)近一周直播間成交占全店(diàn)成交30%。

貓太子小學生小皮擦視頻(pín)，每天用(yòng)戶訪問量2萬+

618一攬子商家扶持舉措對(duì)商家618全力護航

5月(yuè)13日，淘寶天貓發布618商家扶持舉措，助力消費回暖，增強商家信心，包括爲商家備貨提供低息貸款，免費提供提前收款等服務緩解資金壓力；在618期間多(duō)項營銷工具免費，上線直播間專享權益，幫助商家提升商業效率拓寬生意機會；爲商家提供在線答(dá)疑、培訓課程、一對(duì)一陪跑等服務，幫助商家尤其中小商家更好成長(cháng)。

（文/天貓文教）

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