文具産業正在經曆消費群體的(de)年輕化(huà)和(hé)産業的(de)轉型升級，天貓希望将數字化(huà)基礎設施和(hé)品牌、商家的(de)經營深度結合，将智能、新潮、品質的(de)商品帶給新一代的(de)消費者，助力文具産業的(de)數字化(huà)升級。

——天貓文教行業 觀照(zhào)

   2021年，天貓文教行業正式成爲中國文教體育用品協會的(de)常務理(lǐ)事會員(yuán)單位。作爲全球領先的(de)面向品牌與零售商的(de)第三方線上及移動商業平台，天貓擁有包括品牌直營D2C店(diàn)鋪（品牌旗艦店(diàn)），數字化(huà)經銷渠道店(diàn)鋪（專營專賣店(diàn)）在内的(de)多(duō)種經營業态，通(tōng)過和(hé)品牌、産業廠商的(de)深度合作，服務日益追求更高(gāo)品質的(de)産品與極緻購(gòu)物(wù)體驗的(de)消費者。 

   在天貓，消費者看到的(de)不止是購(gòu)買，更是對(duì)美(měi)好生活的(de)想象力。在2021年的(de)雙十一，天貓平台成交額達到5403億，再次創造新紀錄。有2個(gè)品牌雙十一期間突破百億，36個(gè)品牌成交超10億，485個(gè)品牌成交額超過1億，760個(gè)中小品牌實現百萬級到千萬級的(de)跨越，700多(duō)個(gè)新品牌成爲細分(fēn)賽道第一。同時(shí)，也(yě)是最多(duō)商家參與的(de)一屆雙十一，65%是中小商家、産業帶商家和(hé)新品牌。 

   通(tōng)過天貓平台大(dà)數據洞察發現，文具的(de)消費者正在往年輕化(huà)、高(gāo)端化(huà)、潮流化(huà)的(de)方向發展，大(dà)量的(de)精緻媽媽、新銳白領、GenZ人(rén)群的(de)快(kuài)速增長(cháng)，催生了(le)更多(duō)對(duì)于智能化(huà)、潮流化(huà)、健康化(huà)的(de)新産品的(de)需求。天貓緻力于和(hé)品牌産業商家攜手，用(yòng)數智化(huà)工具加速消費創新。在2021年，天貓通(tōng)過“潮流文具超級品類日”，實現全網站外3.2億傳播曝光(guāng)，推動新潮高(gāo)端文具增長(cháng)超100%。通(tōng)過“智能文具小黑(hēi)盒超級上新日”，推動超過50款超級新品快(kuài)速上新，新品類成交增速超過529%。雙十一開售首日，博物(wù)館文創文具成交同比增長(cháng)超過400%，00後購(gòu)買文房(fáng)四寶的(de)人(rén)數和(hé)金額同比增長(cháng)都超過100%。 

   通(tōng)過和(hé)文教體育用(yòng)品協會的(de)合作，天貓将進一步整合全域數字化(huà)營銷資源和(hé)數智化(huà)經營工具，進一步深化(huà)與文具企業的(de)合作，助力更多(duō)品牌商家實現全域的(de)消費者與貨品生命周期的(de)高(gāo)效運營。

（文/天貓文教）