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【人(rén)物(wù)訪談】打造全民健身公共服務新載體 描繪行業更高(gāo)水(shuǐ)平發展新藍圖
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編者按:中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于構建更高(gāo)水(shuǐ)平的(de)全民健身公共服務體系的(de)意見》(以下(xià)簡稱《意見》)日前發布,這(zhè)項與健身器材行業關系密切的(de)政策的(de)出台,引起了(le)行業企業的(de)廣泛關注。《意見》對(duì)體育健身器材行業帶來(lái)哪些影(yǐng)響?行業企業如何抓好機遇提高(gāo)核心競争力和(hé)有效供給能力?有什(shén)麽期許和(hé)建議(yì)?針對(duì)這(zhè)些問題,我們邀請健身器材部分(fēn)骨幹企業掌門人(rén)就《意見》的(de)出台,談感想、話(huà)發展、期未來(lái)!本期系“企業健身器材企業話(huà)《意見》”系列報道的(de)第三期,再次感謝12位企業家的(de)真知灼見,《意見》的(de)討(tǎo)論告一段落,《意見》的(de)貫徹還(hái)在路上!祝行業企業在全民體育健身運動中大(dà)展宏圖,爲構建更高(gāo)水(shuǐ)平的(de)全民健身公共服務體系做(zuò)出新貢獻!
體育健身器材企業家話(huà)《意見》(之三)
江蘇金陵體育器材股份有限公司 總經理(lǐ) 李劍剛
《意見》的(de)出台,我認爲會給體育産業、體育培訓行業會迎來(lái)新的(de)發展契機。相比之前的(de)46号文、《“健康中國2030”規劃綱要》等文件,《意見》使體育産業相關政策環境更加寬松,實施細則及配套政策更有落地性,我相信在相關制度不斷完善的(de)情況下(xià),中國的(de)體育産業市場(chǎng)将得(de)到進一步激發,體育器材行業的(de)市場(chǎng)需求也(yě)會繼續保持穩定增長(cháng),這(zhè)讓我們更加堅定了(le)向前發展的(de)信心。
我認爲公司核心競争力主要體現在品牌,在品牌培育思路上,金陵體育堅持一貫的(de)“貫頂打法”,從競技市場(chǎng)切入,獲取最高(gāo)端的(de)認證、打入最頂級的(de)賽事,再将産品線下(xià)沉,實現從上至下(xià)的(de)品牌打法。同時(shí),金陵體育自上市以來(lái)一直不斷鞏固、深挖品牌的(de)護城(chéng)河(hé),以品牌驅動模式實現體育産業橫縱拓展,通(tōng)過新建的(de)金陵體育産業園、嘉善浙江金陵産業園内的(de)品牌、資金和(hé)管理(lǐ)等輸出,吸聚優質資源,打通(tōng)産業鏈上下(xià)遊,加強對(duì)體育裝備産品的(de)橫向拓展以及縱向探尋體育競賽産業鏈更多(duō)的(de)機會。這(zhè)種圍繞體育爲中心縱橫發展的(de)戰略方向完全符合現實政策,在未來(lái)政策落地的(de)加持下(xià),金陵體育的(de)發展有望進一步提速。
有人(rén)問我,你們專業體育器材市場(chǎng)體量相對(duì)較小,民用(yòng)市場(chǎng)極度分(fēn)散且利潤率較低。我們認爲,公司是專業體育器材龍頭,在民用(yòng)領域,以學校爲代表的(de)客戶出于安全性的(de)考慮,對(duì)體育器材的(de)品質要求逐步提升,對(duì)價格的(de)敏感性有所下(xià)降,市場(chǎng)将向品牌器材商集中。根據專家分(fēn)析,現在家庭收入有了(le)較大(dà)幅度增長(cháng),家長(cháng)對(duì)于體育、藝術的(de)育人(rén)作用(yòng)和(hé)孩子德智體美(měi)勞全面發展的(de)認識更加深入,願意爲孩子的(de)全面發展付費。此外,體育在中考中權重的(de)增加和(hé)體育進高(gāo)考的(de)政策預期也(yě)會刺激家長(cháng)更加重視孩子對(duì)體育運動的(de)參與,足球、籃球、遊泳、網球、羽毛球、跆拳道等大(dà)衆化(huà)項目的(de)培訓需求會處于長(cháng)期旺盛的(de)狀态。在一些中高(gāo)收入和(hé)對(duì)國際化(huà)教育比較關注的(de)家庭的(de)推動下(xià),冰雪(xuě)、高(gāo)爾夫、擊劍、馬術、帆船等項目也(yě)會有較好的(de)上升空間。
我們相信,随著(zhe)《意見》等政策的(de)貫徹落實,我國體育用(yòng)品産業的(de)發展将更加欣欣向榮。金陵體育将抓住這(zhè)一難得(de)的(de)曆史性機遇、強力推進搶占體育産業新一輪發展的(de)戰略制高(gāo)點,以良好的(de)業績來(lái)回報社會、回報股東,爲全民健身運動的(de)高(gāo)水(shuǐ)平發展作出更大(dà)貢獻。
澳瑞特體育産業股份有限公司 董事長(cháng) 郭旭剛
《意見》是黨的(de)十八大(dà)以來(lái)全民健身公共服務領域最高(gāo)層級的(de)頂層設計文件。《意見》聚焦“更高(gāo)水(shuǐ)平”,凸顯8個(gè)“更”:更靈活的(de)體現機制、更均衡的(de)資源布局、更綠色的(de)健身載體、更豐富的(de)賽事活動、更廣泛的(de)群衆參與、更科學的(de)運動方式、更濃厚的(de)社會氛圍、更強大(dà)的(de)要素支撐,充分(fēn)體現了(le)全民健身公共服務體系的(de)全面性和(hé)前瞻性,爲健身行業企業提出了(le)新的(de)機遇和(hé)挑戰。
《意見》發布後,在社會上特别是體育健身産業界引起熱(rè)烈反響。《意見》出台最重要的(de)意義之一就是政府意在引導、培育體育消費、增強體育消費新動能,比如培養終身運動者的(de)理(lǐ)念、提高(gāo)職工參與度的(de)号召,同時(shí)也(yě)給行業企業指出了(le)發展方向,比如打造綠色便捷的(de)全民健身新載體、提高(gāo)全民健身的(de)标準化(huà)科學化(huà)水(shuǐ)平等。我們覺得(de)《意見》的(de)出台,加上恰逢北(běi)京冬奧會、冬殘奧會的(de)成功舉辦,必将推動體育消費、體育制造的(de)快(kuài)速發展與轉型升級。
作爲國内最早從事健身器材生産的(de)企業之一, 30年的(de)曆程使澳瑞特深深體會到,産業發展需要政府積極托舉與培育市場(chǎng),企業也(yě)必須制造負責任的(de)産品和(hé)提供高(gāo)品質的(de)服務。今年是澳瑞特新啓航、新征程的(de)元年,澳瑞特将繼續聚焦主業、精耕細作,一方面繼續配合航天工程,爲中國航天員(yuán)研制新的(de)下(xià)一代太空健身器材,同時(shí)在室外健身、商用(yòng)健身、單位健身、體能訓練、運動康複、學校體育上持續發力,積極推出整體解決方案,用(yòng)科技的(de)手段賦能智慧健身産品與延展服務,契合時(shí)代發展的(de)要求。
現在大(dà)衆的(de)健身,已經不是簡單的(de)體育活動,有了(le)更高(gāo)的(de)健身需求,作爲産業口,我們也(yě)不能簡單的(de)隻提供健身設施,而是要向著(zhe)爲用(yòng)戶的(de)健康管理(lǐ)系統發力,從這(zhè)個(gè)意義上講,健身産業必須主動融入到健康産業中,依據《意見》的(de)指導思想,以增強人(rén)民體質、提高(gāo)全民健康水(shuǐ)平爲根本目的(de)。
《意見》出台對(duì)健身器材行業肯定是利好信息,《意見》中涉及的(de)機制建立、體系搭建、實施内容是個(gè)系統性工程,需動員(yuán)政府、企業、學界、社會等各方力量,把描繪的(de)藍圖逐步落地,這(zhè)才真正體現《意見》的(de)價值。中國文教體育用品協會、健身和(hé)體育器材專委會借《文件》出台之際,召集會員(yuán)單位各抒高(gāo)見,暢所欲言,我覺得(de)就是先動員(yuán)起産業界來(lái),提振信心,理(lǐ)清行業發展脈絡,這(zhè)是很好的(de)舉措。澳瑞特願與同行一道,不斷加強行業自律,推動行業健康有序發展。
中大(dà)體育産業集團有限公司 董事長(cháng) 徐美(měi)芳
《意見》聚焦群衆“健身去哪兒(ér)”的(de)問題,擴大(dà)公益性、基礎性全民健身服務供給,打造綠色便捷的(de)全民健身新載體,爲體育産業未來(lái)的(de)發展指明(míng)了(le)方向。打造群衆身邊的(de)體育生态圈,調動最廣大(dà)人(rén)民群衆的(de)參與是群衆體育的(de)核心,提供便捷、舒适的(de)健身環境,完善社區(qū)健身配套設施,構建城(chéng)鄉一體化(huà)全民健身網絡,才能全面提升廣大(dà)群衆的(de)健身積極性。
中大(dà)體育産業集團積極貫徹落實《意見》,努力開拓創新,助力構建更高(gāo)水(shuǐ)平的(de)全民健身公共服務體系:一是把握體育用(yòng)品行業智能化(huà)、數字化(huà)的(de)發展趨勢,開發設計智能型社區(qū)健身器材,不僅可(kě)實時(shí)查看運動數據監控心率,還(hái)可(kě)進行競賽互動及體質檢測,引導群衆有目的(de)、有計劃地科學健身;二是擴大(dà)公益性、基礎性全民健身服務供給,研發了(le)健身公交站,把健身器械融合到公交站,市民可(kě)利用(yòng)候車間隙進行健身運動,鍛煉效果一目了(le)然,便捷又高(gāo)效;三是推進體教融合,開發中小學生健康體測大(dà)數據統計分(fēn)析平台,實現與市級學生體質監測中心的(de)無縫對(duì)接,爲了(le)解學生體質健康狀況、對(duì)學校體育衛生進行宏觀決策提供科學依據。
未來(lái)體育健身行業的(de)健康發展更需要标準的(de)引領,公司一貫注重産品質量标準化(huà),自2015年開始全面開展“标準化(huà)良好行爲企業”創建活動,建立健全以技術标準爲主,涵蓋管理(lǐ)标準和(hé)工作标準在内的(de)企業标準化(huà)體系,實現了(le)全過程的(de)标準化(huà)管理(lǐ),被認定爲“AAA标準化(huà)良好行爲企業”。公司提報的(de)大(dà)衆健身服務标準化(huà)試點被國家标準化(huà)管理(lǐ)委員(yuán)會批準并于2019年12月(yuè)10日順利通(tōng)過驗收。
新政策下(xià),公司将以“爲人(rén)類創造健康”爲使命,與時(shí)俱進,堅守社會責任,研發開發出更先進、更科學的(de)健身器材,弘揚體育“向上的(de)力量”,爲全民健身貢獻自己的(de)力量,讓體育精神成爲中華民族偉大(dà)複興的(de)力量。
青島邁金智能科技股份有限公司 CEO 于鋒
《意見》中“覆蓋全民、統籌城(chéng)鄉、創新驅動、政府引導“的(de)四條工作原則給出了(le)政策落地方向:覆蓋的(de)範圍更加的(de)廣泛,戰略空間布局更加貼合,鼓勵發展技術創新,以政策導向帶動社會力量參與,爲體育行業從業者未來(lái)5-15年解讀政策、踔厲前行提供重要依據。随著(zhe)《意見》的(de)貫徹實施,體育用(yòng)品行業也(yě)将随之轉型,從城(chéng)市到鄉鎮,從沿海到内陸,從傳統到創新。
邁金作爲一家成立6年的(de)高(gāo)科技創新瞪羚企業,取得(de)了(le)細分(fēn)行業領域國内市占率領先、全球出貨量top5的(de)成績,形成了(le)國際國内雙線發力、差異化(huà)競争的(de)優勢。同時(shí)邁金積極響應政策号召,深度參與體衛融合,與山東大(dà)學體育學院合作,在社區(qū)建立了(le)數字體育體驗中心;積極參與賽事的(de)承辦和(hé)協辦,連年自主舉辦了(le)“邁金城(chéng)市争霸賽”和(hé)“頑鹿動感單車國際邀請賽”兩個(gè)自主IP賽事;通(tōng)過技術創新推進綠色低碳轉型,将傳統的(de)自發電技術,通(tōng)過精确力矩控制系統的(de)引入和(hé)使用(yòng)場(chǎng)景的(de)結合,在技術角度成功實現了(le)室内健身發電+戶外騎行供電的(de)結合。
未來(lái),邁金會繼續貫徹全民科學健身理(lǐ)念,探尋“體育+”的(de)發展模式,并将科技作爲優化(huà)服務升級的(de)重要抓手,推動體育用(yòng)品細分(fēn)行業的(de)标準體系建設及技術創新,加速綠色低碳轉型産品的(de)布局,配合各級政府及組織培養賽事活動品牌,打造具有國民基因的(de)特色健身新方式,不斷升級軟硬件産品及内容服務,吸引人(rén)們加入運動健身的(de)行列,如同邁金堅守的(de)企業使命——“讓更多(duō)人(rén)科學、快(kuài)樂(yuè)地運動”。
對(duì)《意見》的(de)貫徹落實,我的(de)建議(yì)如下(xià):一是各司其職,政企共同發力。政府通(tōng)過專項基金、科技獎項獎勵、人(rén)才政策、稅收減免等政策進一步鼓勵企業進行科技創新,企業則将更多(duō)的(de)資源和(hé)精力投入到技術革新、科技研發中,持續保持核心競争力,基業長(cháng)青的(de)同時(shí)帶動行業良性發展。二是以點帶面,夯實社區(qū)全民健身基礎。發展數字體育經濟,從社區(qū)基層的(de)全民健身數字化(huà)開始,利用(yòng)社區(qū)一級政府機構的(de)帶動能力,讓社區(qū)居民從“要我動”轉變成“我要動”,培養終身運動者。三是硬、軟結合,推動政策實施。希望政府在《意見》推動過程中因時(shí)制宜,從單純的(de)硬件和(hé)場(chǎng)館設施的(de)采購(gòu)向硬件+軟服務采購(gòu)的(de)方向轉變。
(中國文教體育用品協會)